prikaz prve stranice dokumenta Pevec - Rebranding
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Pevec - Rebranding
Specijalistički završni rad
2020. urn:nbn:hr:129:623738
Galić, Krešimir
Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
Katedra za informacijske i komunikacijske znanosti

Citirajte ovaj rad

Galić, K. (2020). Pevec - Rebranding : Specijalistički završni rad (Specijalistički diplomski stručni). Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:623738

Galić, Krešimir. "Pevec - Rebranding : Specijalistički završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:623738

Galić, Krešimir. "Pevec - Rebranding : Specijalistički završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:623738

Galić, K. (2020). 'Pevec - Rebranding : Specijalistički završni rad', Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, citirano: 20.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:623738

Galić K. Pevec - Rebranding : Specijalistički završni rad [Specijalistički diplomski stručni]. Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić; 2020 [pristupljeno 20.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:623738

K. Galić, "Pevec - Rebranding : Specijalistički završni rad", Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:623738

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:623738
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPevec - Rebranding : Specijalistički završni rad
Naslov (engleski)Pevec - Rebranding
AutorKrešimir Galić
MentorStjepan Lacković (mentor)
Član povjerenstvaDragutin Funda (predsjednik povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
(Katedra za informacijske i komunikacijske znanosti)
Zaprešić
Datum i država obrane2020-09-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Masovni mediji
Sažetak
Rebrendiranje nije samo promjena imena, loga, to je pokušaj stvaranja novih i više nagrađivanih reputacija brenda među postojećim i potencijalnim kupcima. Međutim, promjena stare i uspostavljanje nove percepcije nije lako područje. Štoviše, često rebrendiranje ima neželjenu posljedicu zbunjivanja kupaca. Rebrendiranje je važno ne samo radi dobivanja suvremenog značenja za konkurenciju, već i zbog upravljanja i proširenja životnog ciklusa proizvoda. Tijekom vremenskog razdoblja kupci stvaraju snažne percepcije o atributima proizvoda. Ukoliko te percepcije slijedom određene problematike s proizvodom ili poduzećem nisu pozitivne, poduzeće se treba usmjeriti na rebrendiranje. Slučaj Pevec predstavlja jedan od aktualnijih i poznatijih slučajeva rebrendiranja u Republici Hrvatskoj. Uslijed problematike unutar vodstva, lošeg PR-a vezanog za staro ime Pevec d.d., poduzeće se okreće prema novom imenu Pevex d.d. kako bi izgradilo novi imidž na tržištu te se pozicioniralo unutar konkurencije.
Sažetak (engleski)
Rebranding is not just a change of name, logo, it is an attempt to create new and more award-winning brand reputations among existing and potential customers. However, changing the old perception and establishing a new perception is not an easy area moreover, often rebranding has the unintended consequence of confusing customers. Rebranding is important not only for gaining modern meaning for the competition, but also for managing and extending the product life cycle. Over a period of time, customers create strong perceptions about product attributes. If these perceptions are not positive due to a certain problem with the product or company, the company should focus on rebranding. The Pevec case is one of the most current and well-known cases of rebranding in the Republic of Croatia. Due to issues within the management, poor PR related to the old name Pevec d.d., the company is turning to the new name Pevex d.d. to build a new image in the market and position itself within the competition.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:129:623738
Studijski programNaziv: Komunikacijski menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta (struč. spec. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-10-21 13:04:17