Marketing je jedna od prvih poslovnih funkcija poduzeća koja se digitalno transformirala iz konvencionalnog marketinga u digitalni marketing. Poslovna organizacija ne može uspješno poslovati ako ne primjenjuje suvremene metode i tehnike upravljanja. Korištenje različitih oblika digitalnih marketinških sredstava uvelike poboljšava imidž robne marke, povećava konkurentsku snagu i profitabilnost poduzeća te pruža učinkovitu podršku marketinškim aktivnostima poduzeća. Strateški prelazak na marketinške kampanje koje su usmjerene na potrošače nudi poduzećima mogućnost sudjelovanja u novoj eri revolucionarnih marketinških strategija koje iskorištavaju digitalni marketing kako bi ispunile svoje ključne marketinške specifikacije. Planiranje je proces kojim se započinje prva faza poslovanja te nakon toga svaka nova poslovna aktivnost zahtijeva planiranje i analizu akcije koja je provedena. Prilikom izvršavanja planova digitalnog marketinga za poduzeća i njihove ponude, bilo da se radi o komunalnim uslugama ili materijalnim proizvodima, izvršni direktori i marketinški službenici trebali bi osigurati da interakcija njihovih usluga bude prilagođena korisnicima, a njihova online prodaja vrlo jednostavna i transparentna za potrošače. Digitalni marketing obuhvaća oglašavanje, odnose s javnošću, unapređenje prodajnih procesa, automatizirani interaktivni marketing, marketing putem e-pošte, marketing na tražilicama, viralni i buzz marketing, marketing na društvenim mrežama i influencer marketing. Kako bi poduzeće uspješno uvelo digitalni marketing u svoje poslovne procese, preporučljivo je kombinirati više strategija digitalnog marketinga. U radu je provedena studija slučaja na primjeru poduzeća SWY BRAND d.o.o. te je prikazano uspješno uvođenje digitalnog marketinga u njegovo poslovanje netom nakon osnivanja poduzeća.