prikaz prve stranice dokumenta Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma
Rad nije dostupan
završni rad
Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma
Stručni završni rad
2020. urn:nbn:hr:129:090635
Husnjak, Hrvoje
Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
Katedra za ekonomiju, menadžment i marketing

Citirajte ovaj rad

Husnjak, H. (2020). Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad (Završni rad). Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak, Hrvoje. "Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak, Hrvoje. "Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak, H. (2020). 'Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad', Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, citirano: 22.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Husnjak H. Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad [Završni rad]. Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić; 2020 [pristupljeno 22.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

H. Husnjak, "Promocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad", Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:090635
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPromocijske aktivnosti na primjeru Konzuma : Stručni završni rad
Naslov (engleski)Promotional activities on the example of Konzum
AutorHrvoje Husnjak
MentorIvana Lacković (mentor)
Član povjerenstvaNikolina Pavičić Rešetar (predsjednik povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
(Katedra za ekonomiju, menadžment i marketing)
Zaprešić
Datum i država obrane2020-11-19, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj rad analizira promocijske aktivnosti kao komunikaciju na primjeru Konzuma koji postoji preko 60 godina na hrvatskom tržištu te je postao gotovo sinonim za maloprodaju. Konzum koristi i kombinira gotovo sve oblike promocijskih aktivnosti i time utječe na svoje poslovne rezultate. Na temelju analize promocijskih aktivnosti utvrđena je točnost hipoteze da Konzum ima dobro razvijene strategije integrirane marketinške komunikacije; koristi oglašavanje (klasično i digitalne alate), direktno komunicira s potrošačima kroz društvene mreže, upravlja svojim odnosima s javnošću, unapređuje prodaju, kreira publicitet te prodajno osoblje osobno komunicira ponudu na prodajnim mjestima kupcima. Veliki broj kvalitetno odrađenih promocijskih kampanja, dokaz su tome, na primjer Gooštiranje, MultiPlusCard program, česte nagradne igre, promocija domaćih proizvoda, humanitarne akcije, sadržaj na društvenim mrežama koji je prilagođen publici. Kroz cjelovit pristup promociji, za očekivati da će Konzum nastaviti svojim aktivnostima utjecati na trendove te konkurenciju kako bi sačuvao svoju tržišnu poziciju.
Sažetak (engleski)
This final paper analyzes promotional activities as a communication on the example of Konzum, which exists on the Croatian market for over 60 years and has become almost a synonym of retail. Konzum uses and combines almost all forms of promotional activities, which has influenced its business results. Based on the analysis of promotional activities, a hypothesis that Konzum has well-developed integrated promotional strategies was confirmed; Konzum uses advertising (classic and digital tools), communicates directly with consumers through social networks, manages its public relations, promotes sales, creates publicity and uses personal sales. A large number of high quality promotional campaigns are proof of this, for example Gooštiranje, MultiPlusCard program, frequent prize games, promotion of domestic products, humanitarian actions, social networks content adapted to the audience. Through a comprehensive approach to promotion, it is to be expected that Konzum will continue to influence trends and its competition with its activities in order to maintain its market position.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:129:090635
Studijski programNaziv: Poslovanje i upravljanje
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaZatvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-12-09 15:08:58