Marketing se oduvijek razvijao ne samo na temelju novih saznanja iz prakse, već razvojem tehnologije i medija. Kako se konceptualno razvijao iz proizvodne preko prodajne faze sve do današnje paradigme, tako se i prilagođavao novim medijima, prvo putem tiska, pa preko masovnih medija u vidu radija i televizije, a u suvremeno doba dodatnu snagu nalazi u spoju s novim digitalnim tehnologijama. Ovaj rad fokusirati će se na suvremeno tržište koje se neprestano te sve brže mijenja, te na načine poslovanja, distribucije i promocije koji se oslanjaju na internet tehnologiju, koja, potpomognuta digitalizacijom i globalizacijom, omogućuje nove načine marketinške komunikacije te u prošlosti nedostižne rezultate. Nastojati će opisati digitalni marketinški sustav široke primjene, lako prilagodljiv različitim segmentima, vrstama proizvoda i poslovnim ciljevima, te kao takav kompatibilan sa ostalim komponentama šireg digitalnog ekosustava. S time na umu rad će nastojati biti nepristran i ciljano nespecifičan u odnosu na stvari poput marketinškog miksa, tržišta, ciljane skupine i sl., s obzirom na to da je dokaz uspješnosti sustava njegovo funkcioniranje, u idealnom slučaju, bez obzira na navedene faktore. Uzevši u obzir navedeno rad će imati većinom informativno-teoretski pristup (no s odgovarajućim potkrijepljenjima iz prakse) zbog određenih tehnoloških i know-how zahtjeva za realizaciju. Ipak, i kao takav poslužiti će za osvrt na neke od najboljih praksi, suvremenih metoda i izazova te kao svojevrsni uvod u započinjanje i realizaciju digitalnomarketinškog projekta s ciljem web prodaje proizvoda i/ili usluga.