Title Specifičnosti strateškog menadžmenta u turizmu Republike Hrvatske : Specijalistički završni rad Title (english) Specificities od strategic management in tourism in the Republic of Croatia Author Katarina Džolan Mentor Pavao Ivić (mentor)Committee member Ninoslav Gregurić-Bajza (predsjednik povjerenstva)Committee member Dario Lešić (član povjerenstva) Granter The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić Defense date and country 2023-07-24, Croatia Scientific / art field, SOCIAL SCIENCES Abstract Turizam igra ključnu ulogu u gospodarstvu Republike Hrvatske. S bogatom kulturnom baštinom, predivnim obalnim područjima i prirodnim ljepotama, Hrvatska je postala popularna destinacija među turistima diljem svijeta. Strateški menadžment u turizmu Republike Hrvatske mora se nositi s nizom specifičnosti kako bi ostvario uspjeh i održivost u ovom dinamičnom sektoru. Jedna od ključnih specifičnosti strateškog menadžmenta u turizmu Republike Hrvatske je senzualnost. Većina turističkih aktivnosti koncentrirana je tijekom ljetnih mjeseci, posebno na obalnim područjima. Ovo stvara izazove u pogledu ravnoteže između sezonske potražnje i održivosti tijekom cijele godine. Da bi se riješio ovaj problem, strateški menadžeri moraju razviti inovativne strategije koje će privući turiste i tijekom ostalih dijelova godine. To može uključivati diversifikaciju turističke ponude, promociju događanja izvan sezone, kao i razvoj turizma unutar kontinentalnih regija. Još jedna specifičnost strateškog menadžmenta u turizmu Republike Hrvatske je potreba za očuvanjem prirodnih i kulturnih resursa. Hrvatska je poznata po svojim prekrasnim nacionalnim parkovima, zaštićenim područjima i kulturnoj baštini. Održivi turizam postaje sve važniji aspekt, kako bi se zaštitili ovi resursi i osiguralo da budu dostupni i budućim generacijama turista. Strateški menadžment mora uključivati upravljanje turizmom s naglaskom na održivost, što uključuje odgovorno planiranje, edukaciju turističkih dionika i promicanje ekološki osviještenih praksi. Kako bi se turizam u Hrvatskoj uspješno razvijao, ključno je razumjeti potrebe i preferencije turista. Strateški menadžment u turizmu mora biti usmjeren na istraživanje tržišta, analizu turističkih trendova i promociju diferencirane turističke ponude koja zadovoljava različite ciljne skupine. Na primjer, Hrvatska nudi raznolikost aktivnosti poput avanturističkog turizma, kulturnog turizma, wellness i spa turizma te eno-gastro turizma. Strateški menadžeri trebaju prepoznati ove segmente tržišta i razviti ciljane strategije za privlačenje odgovarajućih turista. Također, strateški menadžment u turizmu Republike Hrvatske mora se nositi s izazovima globalizacije i tehnoloških promjena. Tehnološki napredak mijenja način na koji turisti planiraju putovanja, rezerviraju smještaj i doživljavaju destinaciju.
Abstract (english) Tourism plays a key role in the economy of the Republic of Croatia. With its rich cultural heritage, beautiful coastal areas and natural beauty, Croatia has become a popular destination among tourists around the world. Strategic management in tourism in the Republic of Croatia must deal with a number of specifics in order to achieve success and sustainability in this dynamic sector. One of the key specificities of strategic management in tourism in the Republic of Croatia is sensuality. Most tourist activities are concentrated during the summer months, especially in coastal areas. This creates challenges in terms of balancing seasonal demand with year-round sustainability. To solve this problem, strategic managers must develop innovative strategies that will attract tourists during other parts of the year. This may include the diversification of the tourist offer, the promotion of off-season events, as well as the development of tourism within continental regions. Another specificity of strategic management in tourism in the Republic of Croatia is the need to preserve natural and cultural resources. Croatia is known for its beautiful national parks, protected areas and cultural heritage. Sustainable tourism is becoming an increasingly important aspect, in order to protect these resources and ensure that they are available to future generations of tourists. Strategic management must include tourism management with an emphasis on sustainability, which includes responsible planning, education of tourism stakeholders and promotion of environmentally conscious practices. In order for tourism in Croatia to develop successfully, it is crucial to understand the needs and preferences of tourists. Strategic management in tourism must be focused on market research, analysis of tourist trends and promotion of a differentiated tourist offer that satisfies different target groups. For example, Croatia offers a variety of activities such as adventure tourism, cultural tourism, wellness and spa tourism, and eno-gastro tourism. Strategic managers should recognize these market segments and develop targeted strategies to attract the appropriate tourists. Also, strategic management in tourism in the Republic of Croatia must deal with the challenges of globalization and technological changes. Technological advances are changing the way tourists plan trips, book accommodation and experience a destination.
Keywords
Turizam
Strateški menadžment
Strategija
Globalizacija
Promjene
Keywords (english)
Tourism
Strategic Management
Strategy
Globalization
Changes
Language croatian URN:NBN urn:nbn:hr:129:046775 Study programme Title: Public Sector Management - Specialist Professional Graduate Studies Type of resource Text File origin Born digital Access conditions Access restricted to students and staff of home institution Terms of use Created on 2023-09-11 13:38:12
