prikaz prve stranice dokumenta Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije
  Download
PDF 1.63 MB
master's thesis
Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije
Specijalistički završni rad
2024. urn:nbn:hr:129:903764
Golubić, Iva
The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić

Cite this document

Golubić, I. (2024). Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije : Specijalistički završni rad (Master's thesis). Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:903764

Golubić, Iva. "Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije : Specijalistički završni rad." Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:903764

Golubić, Iva. "Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije : Specijalistički završni rad." Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:903764

Golubić, I. (2024). 'Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije : Specijalistički završni rad', Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, accessed 23 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:903764

Golubić I. Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije : Specijalistički završni rad [Master's thesis]. Zaprešić: The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić; 2024 [cited 2025 April 23] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:903764

I. Golubić, "Uloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije : Specijalistički završni rad", Master's thesis, The University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:903764

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUloga i zastupljenost boja u vizualnom identitetu tvrtki prehrambene industrije : Specijalistički završni rad
Title (english)The role and representation of colors in the visual identity of food industry companies
AuthorIva Golubić
MentorLana Domšić (mentor)
Committee memberStjepan Lacković (predsjednik povjerenstva)
Committee memberInes Jemrić Ostojić (član povjerenstva)
GranterThe University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
Zaprešić
Defense date and country2024-10-23, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Communicology
Abstract
Vizualni identitet obuhvaća sve vizualne elemente koji predstavljaju brend, poput boja, oblika, tipografije i logotipa. U prehrambenoj industriji, on ima ključnu ulogu jer potrošači često donose odluke o kupnji na temelju vizualnih signala koji odražavaju vrijednosti i kvalitetu proizvoda. Boje su posebno važne jer izazivaju emocionalne reakcije i oblikuju percepciju potrošača o brendu. Ovaj rad istražuje utjecaj vizualnog identiteta dviju vodećih hrvatskih prehrambenih tvrtki Podravke i Zvijezde, s naglaskom na ulogu boja u izgradnji prepoznatljivosti i emocionalne povezanosti. Korištenjem kvalitativne metode analize, istraženi su njihovi logotipi i palete boja. Podravka koristi crvenu boju, koja simbolizira strast, energiju i povjerenje, dok Zvijezda koristi zelenu boju za prirodnost i ekološku svijest, uz žute akcente za toplinu. Usporedba otkriva da strateška primjena boja igra ključnu ulogu u jačanju brenda i povezivanju s potrošačima, čime doprinosi njihovoj konkurentskoj prednosti na tržištu.
Abstract (english)
The visual identity encompasses all visual elements representing a brand, such as colors, shapes, typography, and logos. In the food industry, it plays a crucial role, as consumers often make purchasing decisions based on visual signals that reflect the brand’s values and product quality. Colors are particularly important because they evoke emotional reactions and shape consumers' perceptions of a brand. This paper examines the impact of the visual identity of two leading Croatian food companies Podravka and Zvijezda , with an emphasis on the role of colors in building brand recognition and emotional connection. Using a qualitative analysis method, their logos and color palettes were studied. Podravka uses red, symbolizing passion, energy, and trust, while Zvijezda utilizes green for naturalness and environmental awareness, with yellow accents for warmth. The comparison reveals that the strategic use of colors plays a key role in strengthening brand identity and connecting with consumers, thus contributing to their competitive advantage in the market.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:129:903764
Study programmeTitle: Communications Management - Specialist Graduate Professional Study
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta (stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-04-18 10:46:25