Tema ovog specijalističkog diplomskog rada je Analiza marketinške komunikacije na primjeru PAN piva. Integrirana marketinška komunikacija je oblik trţišne komunikacije kompanije te podrazumijeva različite oblike komunikacije s potrošačima i potencijalnim kupcima u odreĎenom vremenu čiji je cilj ostvarenje maksimalnog komunikacijskog utjecaja. Kroz ovu vrstu komunikacije moţemo utjecati na ciljanu skupinu, primjenjivati jedan ili više komunikacijskih alata, njegovati i izgraditi dugoročan odnos s medijima, klijentima i krajnjim potrošačima, a prije svega utjecati na donošenje odluka ciljanih javnosti uz privlačenje pozornosti, stvaranje interesa. Komunikacija je jedna od najbitnijih stavki u poslovanju. Komunikacija je osnova našeg ţivota, korijen svih dogaĎanja, svakodnevne interakcije, društvenih poslova i svega što zahtijeva svrhu ljudskih odnosa. Imamo tehnologiju da pojačamo ideju komunikacije čineći je jednostavnijom, brţom, učinkovitijom i praktičnijom bez obzira gdje se nalazite na svijetu. Komunikacija je vaţan čimbenik koji upravlja našim svakodnevnim ţivotom. Teorijski dio rada bavi se osnovnim pojmovima vezanima za integrirane marketinške komunikacije. U ovom završnom radu, analizirali smo marketinšku komunikaciju snaţnog brenda PAN piva s posebnim naglaskom na oglašavanje. Ono što moţemo reći o našem primjeru iz prakse je da zna jasno komunicirati svoju poruku te da kontinuirano upravlja komunikacijom. Kampanjom se komunicira brend u cjelini. Koriste sve elemente IMK koje cjelovito, integrirano kombiniraju, a upravo upravo cjelovit pristup i optimalna kombinacija elemenata koji moraju ostvariti zadane ciljeve omogućit će da se komunikacijski ciljevi ispune.