prikaz prve stranice dokumenta Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu
Specijalistički završni rad
2020. urn:nbn:hr:129:535875
Novinc, Ana
Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
Katedra za informacijske i komunikacijske znanosti

Citirajte ovaj rad

Novinc, A. (2020). Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu : Specijalistički završni rad (Specijalistički diplomski stručni). Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:535875

Novinc, Ana. "Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu : Specijalistički završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:535875

Novinc, Ana. "Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu : Specijalistički završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:535875

Novinc, A. (2020). 'Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu : Specijalistički završni rad', Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, citirano: 23.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:535875

Novinc A. Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu : Specijalistički završni rad [Specijalistički diplomski stručni]. Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić; 2020 [pristupljeno 23.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:535875

A. Novinc, "Bihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu : Specijalistički završni rad", Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:535875

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:535875
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovBihevioralna ekonomija i utjecaj heuristika na ponašanje potrošača u marketingu : Specijalistički završni rad
Naslov (engleski)BEHAVIORAL ECONOMY AND THE INFLUENCE OF HEURISTICS ON CONSUMER BEHAVIOR IN MARKETING
AutorAna Novinc
MentorDarko Polšek (mentor)
Član povjerenstvaAna Skledar Ćorluka (predsjednik povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
(Katedra za informacijske i komunikacijske znanosti)
Zaprešić
Datum i država obrane2020-09-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Cilj ovoga diplomskoga rada je prikazati heuristike bihevioralne ekonomije i ustanoviti koliko one utječu na ponašanje potrošača u marketingu. Bihevioralna ekonomija objašnjava ponašanje ljudi potaknuto nekim vanjskim ili unutarnjim čimbenicima. Ona je znanstvena disciplina, koja se integrira i ima uvid u psihologiju i kognitivnu psihologiju. Takva ekonomija se usmjerava izričito na ponašanje potrošača te svojim rezultatima daje temelj za razumijevanje utjecaja na ponašanje potrošača. Kroz potrošačko donošenje odluka pokazuje se njegovo ponašanje te svi postupci koji su uključeni u kupovini. Značajan dio procesuiranja informacija potrošača pri odabiru se odnosi na podsvjesnoj razini prilikom čega su heuristike prikazane kao specifični mentalni sklopovi i procesi kojima se bitno utječe na donošenje odluka. Bihevioralna ekonomija analiziranjem potrošača na tržištu i njihovog odnosa prema informacijama sve više zanima nositelje potrošačke politike. Uvidjela se potreba da se provjeri postoji li povezanost između bihevioralne ekonomije i ponašanja potrošača prilikom izbora odluke u kupovnoj moći. Istraživanje provedeno za potrebe ovoga rada pokazalo je veliki utjecaj heuristika bihevioralne ekonomije na ponašanje potrošača u marketingu. Ustanovljeno je da je moguće utjecati na potrošački odabir korištenjem heuristika bihevioralne ekonomije. Bihevioralna ekonomija je relativno nova znanstvena disciplina koja objašnjava svakodnevni utjecaj marketinških mentalnih trikova na ponašanje potrošača pri izboru odluke prilikom kupnje.
Sažetak (engleski)
The aim of this thesis is to show the heuristics of the behavioural economy and to determine how much they affect the behaviour of consumers in marketing. Behavioural economics as a scientific discipline, with the help of integration and insight into psychology and cognitive psychology, explains the human behavior triggered by some external or internal stimulus. It focuses on consumer behaviour and also creates a background for understanding the incentives to the consumer's decision. Through the decision making process of choice shows he behavior of consumers and all the processes involved when purchasing. Significant part of the processing of consumer information in the selection refers to the subconscious level in which heuristics are displayed as mental proceesses that are important to influence decision-making. The behavioural economics based on the analysis of consumers on the market and their relationship to information, is increasingly interested in consumer behavior and policy choices. Research conducted for the purpose of this work shows a great influence using the behavioural heuristic economics on consumer behavior. It has been established that it is possible to influence consumer selection using the behavioural heuristics of the behavioral economy. Behavioural economics is a relatively new scientific discipline that explains the daily impact of marketing mental processes on consumer behaviour and his decidion when purchasing.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:129:535875
Studijski programNaziv: Komunikacijski menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni specijalist / stručna specijalistica komunikacijskog menadžmenta (struč. spec. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-10-25 10:11:10